Fara í efni

Ferðalög Íslendinga 2023 og ferðaáform þeirra 2024

Nánari upplýsingar
Titill Ferðalög Íslendinga 2023 og ferðaáform þeirra 2024
Lýsing

Samkvæmt nýlegri könnun Ferðamálastofu meðal landsmanna var ferðaárið 2023 með líflegasta móti og áform um ferðalög á árinu 2024 að sama skapi fjölbreytt. Niðurstöður könnunarinnar sem var gerð á tímabilinu 25. janúar til 13. febrúar af Gallup gefa til kynna að ríflega átta af hverjum tíu landsmönnum hafi ferðast innanlands á síðasta ári, um sjö af hverjum tíu farið í dagsferð og um átta af hverjum tíu í utanlandsferð. Allt bendir til að ferðalög landsmanna innanlands leiti jafnvægis og líkist því sem var fyrir Covid-19 faraldurinn.

Ferðalög innanlands þykja dýr

Ýmsar viðhorfsspurningar í könnuninni gefa til kynna að landsmönnum finnist of dýrt að ferðast um landið en tveir af hverjum fimm nefndu hátt verðlag þegar þeir voru inntir eftir því hvort eitthvað stæði í vegi fyrir því að þeir ferðuðust innanlands. Margt annað kemur til s.s. veðrið (25,2%), efnahagur (18,1%), vinnan (17,0%) og utanlandsferðir (15%). Rökstuðningur fyrir meðmælaskori (NPS)* svarenda fyrir ferðalögum innanlands snérist jafnframt að miklu leyti um hversu dýrt væri að ferðast um landið en NPS skorið mældist 14 í ársbyrjun 2024 eða tuttugu stigum lægra en þegar það mældist hæst, árið 2020.

Tækifæri á innanlandsmarkaðnum

Helstu hvatar að ferðalögum landsmanna innanlands samkvæmt könnuninni eru að njóta samveru með fjölskyldu eða vinum (66,4%), ferðast um og njóta náttúrunnar og nýrra staða (63,1%) og að komast í burtu frá hversdagsleikanum (41,6%). Þó svo helmingur landsmanna segist fara oftast á sömu staðina þegar þeir ferðast innanlands langar átta af hverjum tíu að upplifa eitthvað nýtt og heimsækja nýja staði. Ferðalög um landið virðast þó ekki ætla að verða á kostnað utanlandsferða en innan við fimmtungur segist hafa meira gaman af því að ferðast innanlands en utan. Umhverfisvitund landans virðist ekki standa í vegi fyrir ferðalögum utan en tæplega þrír af hverjum fimm ætla ekki að fækka utanlandsferðum á næstu misserum af umhverfisástæðum.

Hvaða staðir/landsvæði mest spennandi

Þegar svarendur voru spurðir hvaða staðir eða landsvæði þeim fyndist mest spennandi til ferðalaga á Íslandi voru Vestfirðir oftast nefndir (16,7%) en þar á eftir komu Austurland/Austfirðir (12,4%), Norðurland (7,4%), Suðurland (6,9%), Hálendið (5,8%) og Snæfellsnes (4,6%). Fjölmargir staðir og svæði voru jafnframt nefnd þegar svarendur voru spurðir um hvað var minnisstæðast úr ferðalögum þeirra innanlands á síðasta ári en náttúrutengdir þættir, afþreying af ýmsu tagi og menningartengd starfsemi skoruðu jafnframt hátt. 

 

Ferðaáform 2024

Fjórðungur landsmanna (25,4%) hefur í hyggju að ferðast meira innanlands í ár en í fyrra, tæplega þrír af hverjum fimm (56,9%) svipað og um 17,7% minna. Þegar kemur að utanlandsferðum áformar um fimmtungur (21,2%) að ferðast meira til útlanda, um helmingur (51,1%) svipað og tæplega þrír af hverjum tíu (27,7%) minna.

 

Margskonar ferðalög eru fyrirhuguð. Um helmingur ætlar í sumarbústaðaferð innanlands á árinu og álíka hátt hlutfall (49,1%) í borgarferð erlendis. Um tveir af hverjum fimm (42,2%) hafa áform um að heimsækja vini og ættingja hérlendis og ríflega fjórðungur (28,4%) erlendis. Sólarlandaferðir er jafnframt vinsælar sem og vinaferðir og útivistarferðir. Tæplega einn af hverjum tíu (8,4%) landsmönnum hefur engin ferðaáform á árinu.

Samandregnar niðurstöður um ferðalög landsmanna 2023:

  • Utanlandsferðir

    • 80,1% landsmanna ferðuðust til útlanda árið 2023, 6,4 prósentustigum fleiri en árið 2022. Til samanburðar ferðuðust 79,5% til útlanda árið 2019 og 83,1% 2018.
    • Farnar voru að jafnaði 2,7 ferðir til útlanda, álíka margar og árið áður (2022) og árið 2019.
    • Meðalfjöldi gistinótta á ferðalögum utan var 23,5 nætur árið 2023 og hafa þær ekki mælst svo margar áður í könnunum Ferðamálastofu. Til samanburðar mældust gistinætur 21,4 talsins árið 2022, 19 árið 2019 og 20 árið 2018.
    • Spánn (þ.m.t. Kanaríeyjar) og Portúgal voru sem fyrr vinsælustu áfangastaðirnir en þar á eftir komu Danmörk, Bretlandseyjar, Bandaríkin og Kanada, Ítalía og Þýskaland.
    • Helmingur (50,2%) þeirra sem ferðaðist utan fór í borgarferð, tæplega helmingur (46,8%) í sólarlandaferð, ríflega þriðjungur (35,9%) í heimsókn til vina eða ættingja og tæplega fjórðungur (23,3%) í vinnutengda ferð.

    • Ferðalög innanlands

      • 84,1% landsmanna ferðuðust innanlands árið 2024 og er um að ræða álíka hátt hlutfall og mælst hefur í könnunum Ferðamálastofu síðustu ár.
      • Farnar voru að jafnaði 5,8 ferðir, tæplega einni ferð færri en 2023. Til samanburðar voru farnar 6,7 ferðir árið 2019 og 6,2 árið 2018.
      • Um 79% ferða innanlands á síðasta ári voru tilkomnar vegna ferðalaga í tengslum við frí, skemmtiferð, áhugamál eða tómstundir, um 10% vegna vinnu eða viðskipta og 12% vegna annars tilgangs.
      • Um 16,7 gistinóttum var varið á ferðalögum innanlands á síðasta ári, nærri einni og hálfri nótt fleiri en árið 2022. Gistinæturnar voru hins vegar færri árið 2019 (-2,7) og árið 2018 (-3,8). Niðurstöður gefa til kynna að um 31,1% gistinótta á ferðalögum hafi verið eytt á Suðurlandi um 23,2% á Norðurlandi, um 15,4% á Vesturlandi, um 10% á Vestfjörðum, um 10% á höfuðborgarsvæðinu og Reykjanesi, um 7,7% á Austurlandi, og um 2,5% á hálendinu.  
      • Flestir landsmanna ferðuðust innanlands í júlí (66%) og ágúst (58,3%).
      • Sú afþreying sem hvað flestir voru að greiða fyrir á ferðalögum um landið var sund og jarðböð (58,4%), söfn og sýningar (23,3%).
    • Dagsferðir

      • Um sjö af hverjum tíu landsmönnum fóru í dagsferð árið 2023 og fóru þeir að jafnaði 5,9 ferðir. Dagsferðir mældust álíka margar 2022 en á árunum 2018-2019, 3,5-4,1 talsins.
      • Flestar dagsferðir voru farnar í þeim tilgangi að fara í bíltúr út úr bænum (46,1%), fara í heimsókn til vina og ættingja (36,6%), komast úr daglegu amstri (34,9%) eða til að fara í sund, náttúrulaug eða sjóböð (25%).
      • Ríflega tvær af hverjum fimm (40,7%) dagsferðum árið 2023 voru farnar á Suðurlandinu. Þar á eftir fylgdu ferðir á höfuðborgarsvæðinu (14,4% ferða), Vesturlandinu (14,3%) og Norðurlandinu (12,6%).

 Um könnunina

Könnunin var unnin sem netkönnun á tímabilinu 25. janúar til 13. febrúar 2024. Úrtakið var 2.505 einstaklingar, 18 ára og eldri af landinu öllu, handahófsvaldir úr Viðhorfahópi Gallup.  Svarfjöldi var 1.197 einstaklingar og var þátttökuhlutfallið 47,8%. Gögn könnunarinnar voru vigtuð til þess að úrtakið endurspeglaði þýðið með tilliti til kyns, aldurs og búsetu. Framkvæmd og úrvinnsla var í höndum Gallup í samvinnu við Ferðamálastofu.  Í yfirgripsmikilli skýrslu um könnunina eru niðurstöður settar fram í 12 köflum með myndrænum hætti og í töflum, auk viðauka og leiðbeininga um túlkun niðurstaðna. Fremst eru samandregnar niðurstöður en þaðan er vísað í nánari útlistun á niðurstöðum einstakra spurninga. Í viðbótarskýrslu má finna niðurstöður úr spurningu um ástundun 19 útivistarmöguleika sem landsmenn stunda í daglegu lífi og á ferðalögum sér til heilsubótar og/eða ánægju.

Skýrslur

* NPS (Net Promoter score): Um er að ræða alþjóðlegan mælikvarða sem segir til um mismun á hlutfalli þeirra sem eru tilbúnir að mæla með t.d. áfangastað, fyrirtæki eða vöru og hlutfalli þeirra sem eru líklegri til að mæla gegn sömu þáttum. NPS skor getur verið á bilinu -100 til 100.

Nánari upplýsingar gefur Oddný Þóra Óladóttir - oddny@ferdamalastofa.is

Flokkun
Flokkur Ferðavenjur
Útgáfuár 2024
Útgefandi Ferðamálastofa
ISBN 978-9935-522-37-5
Leitarorð ferðavenjur, ferðaáform, ferðir 2020, ferðalög, ferðalag, ferðalög íslendinga, innanlands, innanlandskönnun, ferðahegðun, sumar, sumarfrí